Wie muss sich eine eingeführte und starke Marke verändern, wenn sie ihr Produktsortiment schärft und aus einer Insolvenzmasse heraus weitergeführt werden soll?
Mit dieser Frage trat die Connect GmbH an die Mates heran und brachte eine jahrelang gepflegte, sehr gut funktionierende Marke mit: JAKO-O.
In ersten Workshops konkretisierten wir die Marke: wir entwickelten Personas, entwarfen eine ValueMap und definierten die Bedürfnisse und Schmerzpunkte der Zielgruppe in der aktuellen Situation.
Mit Hilfe eines Markensteuerrads schärften wir die Markenpositionierung und formulierten sechs Kernbotschaften, die die aktuellen Bedürfnisse der relevanten Zielgruppe „Mütter (und Väter) im Alter von 25–44 Jahren mit Kindern im Alter von 1,5 bis 8 Jahren, die ihre Freizeit gerne draußen verbringen“ adressieren.
So wurden z. B. aus „Herz über Kopf-Momenten“,
„Herz über Kopf-Momente in der Natur“.
Eine neue Bildwelt entstand, Fotoshootings wurden geplant und durchgeführt, der JAKO-O Online-Shop wurde neu entwickelt, entworfen und umgesetzt, die Kommunikationsstrategie online wie offline konzipiert: Social-Media, Newsletter, Influencermarketing wie Kooperationen mit Adidas werden gepusht und gefördert.
Seid gespannt, wenn JAKO-O ab Herbst 2024 mit neuem Shop wieder durchstartet!
